Radio classic hits naik daun di AS, menandai pergeseran selera pendengar dari format adult contemporary (AC) yang selama ini dominan.
Hasil survei Nielsen untuk Mei 2025 memperlihatkan bahwa format musik nostalgia ini berhasil memimpin dua dari delapan pasar utama di Amerika Serikat, setelah pada Januari dan Februari tidak menempati posisi teratas satu pun.
Kenaikan ini menegaskan bahwa lagu-lagu lawas kini kembali menjadi pilihan utama banyak pendengar radio, terutama di pasar metropolitan.
Format Radio Classic Hits Kembali Populer di Tengah Ketatnya Persaingan Radio
Kenaikan Signifikan Dibanding Awal Tahun
Laporan bulanan Nielsen PPM (Portable People Meter) untuk delapan pasar utama menunjukkan bahwa format classic hits mencatat kenaikan kolektif sebesar 0,7 poin pangsa pasar dari April ke Mei 2025. Sementara itu, adult contemporary (AC), yang sebelumnya konsisten mendominasi, justru mengalami penurunan 0,4 poin.
Kebangkitan format classic hits di tengah pasar yang kompetitif ini mencerminkan meningkatnya minat pendengar terhadap musik yang mengangkat memori kolektif — dari lagu-lagu 70-an hingga 90-an yang dinilai memberikan kenyamanan dan nostalgia, terutama di tengah ketidakpastian ekonomi dan sosial.
Peta Persaingan Format Radio di Pasar Utama AS
New York: AC Masih Memimpin, Tapi Kompetisi Ketat
Di pasar terbesar Amerika Serikat, New York, WLTW-FM (Lite FM) dari iHeartMedia mempertahankan posisi puncak dengan 8,0% pangsa pasar. Namun, WCBS-FM (Classic Hits) yang berada di posisi keempat berhasil naik ke 5,6%, menyamai perolehan WHTZ-FM (CHR) yang juga tengah naik daun.
WINS-FM (News) dan WSKQ-FM (Tropical) juga menunjukkan tren positif, masing-masing meraih 5,8%.
Los Angeles: Classic Hits KRTH-FM Berbagi Posisi Teratas
Pasar Los Angeles mencatat persaingan yang sangat ketat. KOST-FM (AC) dan KRTH-FM (Classic Hits) berbagi posisi pertama, masing-masing dengan 5,9%. Ini merupakan kali pertama KRTH kembali ke puncak sejak Februari 2024, menandai pergeseran penting dalam preferensi pendengar L.A.
Format berita dan hot AC seperti KNX-FM dan KBIG-FM juga masih menjaga relevansi, meskipun terjadi sedikit penurunan.
Philadelphia: WMGK-FM Kukuh di Puncak
Di Philadelphia, WMGK-FM (Classic Rock) dari Beasley Media Group mempertahankan posisi nomor satu selama empat bulan berturut-turut, bahkan naik dari 9,0% menjadi 9,2%. Saudaranya, WMMR-FM (Rock), menempati posisi kedua. Format urban AC dan sports dari iHeart dan Audacy menempati posisi tiga hingga lima.
Stabilitas Format AC: Masih Kuat, Tapi Perlu Inovasi
Meskipun AC masih unggul secara keseluruhan—memimpin di New York, Chicago, dan Houston—tren penurunan kecil di bulan Mei menjadi sinyal bagi penyiar untuk mulai mengevaluasi pendekatan konten. AC tetap relevan untuk demografi 35 tahun ke atas, namun tampaknya mulai tersaingi oleh pendekatan classic hits yang lebih dinamis dan emosional.
Contohnya, WLIT-FM (Soft AC) di Chicago tetap memimpin, meski mengalami penurunan dari 5,7% menjadi 5,4%. Di Houston, KODA-FM (AC) juga memimpin dengan stabil di angka 7,6%, menjadi satu dari sedikit stasiun yang mencatatkan kemenangan beruntun sepuluh kali berturut-turut.
Sumber Berita: insideradio
